뇌가 `소니`나 `컴팩`과 같은 유명 상표명에는 독특하게 반응하는 것으로 나타났다고 영국의 BBC 인터넷판이 13일 보도했다.
이 방송은 뉴 사이언티스트 닷컴이 발간하는 저널 `뇌와 언어`의 한 연구결과를 인용, 소비자들이 상표명을 읽을 경우 다른 단어를 인지할 때와는 달리 통상 감정처리에 사용되는 뇌기능을 작동시킨다고 전했다.
미국 로스앤젤레스 캘리포니아대(UCLA)에서 학생 48명에게 뇌반응 컴퓨터 실험을 한 에런 지델 박사는 이런 연구는 지난 한 세기 동안 상표 출현이 뇌 진화를 촉진시켰음을 시사한다고 말했다.
학생들에게 컴퓨터 스크린 좌우쪽에 대.소문자로 된 보통명사, 상표명, 비(非)단어 등을 번갈아 보여준 뒤 인지 정도를 측정한 결과 학생들은 보통명사, 상표명, 비단어 순으로 인지 속도가 빨랐다.
`나무` `강`과 같은 보통명사는 스크린의 오른쪽에 나타났을 때 가장 빨리 인식돼 예상했던 대로 뇌의 왼쪽 부분이 보통명사를 처리하는 데 깊이 관련된 것으로 분석됐다.
반면 상표명은 스크린 왼쪽에 나타났을 때 인지속도가 더 빨라 대개 감정 처리와 깊은 관련이 있는 뇌의 오른쪽 부분과 상당한 연관이 있는 것으로 밝혀졌다.
지델 박사는 "일반적으로 단어 인지에 적용되는 규칙들이 여기(상표명)에서도 반드시 적용되는 것은 아니다"라며 "이는 놀라운 일"이라고 말했다.
광고 전문가들은 이번 연구가 상표명을 어떻게 만들어야 하는지를 확인시켜줬다면서 상표의 힘은 주로 감정적인 연상과 관념들을 총체적으로 묶는 데서 나온다고 강조했다.
뇌, 상표명에 독특하게 반응
