 |
 |
 |
|
|
 |
|
|
 |
|
|
 |
|
|
 |
|
|
 |
|
|
|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
 |
|
|
들른 이 214350531 명
깁고 더함 2007/12/28
|
|
 |
| |
|
| |
 |
| |
|
| |
|
 외래어 표기법 어긋난 한 대기업 브랜드 유감
|
CJ푸드빌의 ‘뚜레쥬르’(Tous les Jours)는 프랑스어로 ‘매일 매일’이란 뜻으로 베이커리 전문 프랜차이즈 브랜드이다. 1996년 구리시 교문점을 1호점으로, 현재 전국적으로 770여개 매장이 성업 중이며 올 5월만 해도 경인지역에서 15개 점포가 새로 문을 열었다.
이처럼 대기업 브랜드인 ‘뚜레쥬르’ 베이커리가 최근 급격한 점포 확장에 나서자 소규모 빵가게는 대기업이 동네까지 넘본다며 반발하고 있다. 특히 ‘뚜레쥬르’가 경인지역에서 공격적으로 영업을 하면서 자금력이나 홍보력 등 거의 모든 면에서 절대적으로 열악한 처지에 있는 영세 빵집들이 고전을 면치 못하고 있다는 보도다.
이에 대해 업체의 입장은 단호하다. 손경식 CJ그룹 회장은 오래전부터 공격적인 마케팅 의지를 천명했다. 또한 국내에 고정된 안목과 시각에서 모든 것을 생각하는 잘못을 버려야 한다며 내수 시장을 벗어나 해외로 뻗어가는 글로벌 기업이 되겠다고 했다.
실제로 ‘뚜레쥬르’는 2004년 4월에 미주 1호점을 오픈하고 2005년 8월에 중국 베이징 1호점을 오픈하였다. 특히 한국을 비롯한 외국유학생들이 밀집한 지역에 자리 잡은 중국의 ‘뚜레쥬르’ 1호점은 신선함과 건강함, 그리고 유럽풍의 고급화로 베이징에서도 폭발적인 인기를 얻고 있다고 한다.
필자는 대기업이 공정한 경쟁을 통해 빠른 속도로 사업 영역을 확장하고, 또한 공격적인 전략을 통해 사업을 넓혀 가는 것에 탓잡아 이야기할 의도는 없다.
그러나 ‘뚜레쥬르’라는 외래어 표기법에 대해서는 몇 가지 지적을 해야겠다. 우선 ‘뚜레쥬르’의 첫음절 ‘뚜’는 외래어 표기의 기본 원칙에 어긋났다. 외래어 표기의 기본 원칙 제4항에는 파열음 표기에는 된소리를 쓰지 않는 것을 원칙으로 한다는 규정이 있다. 이 규정에 따라 국제 음성 기호에서 모음 앞의 [p/t/k]는 한글로 옮겨 적을 때 [ㅍ/ㅌ/ㅋ]으로 대응된다.
따라서 ‘버스/가스/비시지(B.C.G - 비씨지×)/센타(쎈타×)/사이버 공간(싸이버 공간×)/콩트(꽁뜨×)’은 현실 생활에서 된소리로 발음된다고 해도 표기할 때는 된소리를 쓰지 않고 있다. 지명도 ‘도쿄(도꾜×)/오사카(오사까×)/파리(빠리×)’라고 표기한다.
계속해서 ‘뚜레쥬르’의 세 번째 음절 ‘쥬’도 바르지 않은 표기다. 우리말의 ‘쥬’라는 표기는 ‘주’로 발음된다. ‘쥬’뿐만 아니라 ‘쟈, 죠, 쥬, 챠, 쳐, 쵸, 츄’도 ‘자, 조, 주, 차, 처, 초, 추’로 발음된다. 따라서, ‘주스(쥬스×), 주얼리(쥬얼리×), 텔레비전(텔레비젼×), 피카추(피커츄×) ’라고 표기한다.
사실 ‘뚜레쥬르’는 엄밀히 말하면 외국어에 가깝다. 가능한 한 이렇게 쓰지 말아야 한다. 하지만 요즘 세상에 이런 주장은 고루한 고집처럼 보인다. 국가 간 무역의 벽도 쉽게 허물어지고, 외국산 제품이 봇물처럼 쏟아져 들어오니 외국어 사용은 어쩔 수 없다는 면도 있다.
이렇게 백번 양보하면서도 ‘뚜레쥬르’라는 표기에 대해서는 아쉬움이 남는다. ‘투레주르’라고 표기를 할 수도 있었는데, 너무 현실음에 치우친 느낌이다.
마지막으로 ‘뚜레쥬르’의 홈페이지에 있는 표현에 대해서도 이야기해야겠다. 이 회사 홈페이지에 ‘모든 빵은 매장에서 직접 구워 언제 오셔도 갓 구운 신선한 빵의 참 맛을～’이라는 표현이 보인다. 여기에서 ‘갓 구운 신선한 빵’이 어색하다.
형용사 ‘신선하다’는 다음과 같이 쓰인다.
1. 새롭고 산뜻하다.
신선한 바람/신선한 감동/신선한 공기를 마시다/나와 다른 분위기를 가진 그녀에게서 신선한 느낌을 받는다./아직 햇살이 퍼지지 않은 아침 해는 이슬에 어린 습기를 머금고 신선하게 고요히 빛난다.≪이기영, 신개지≫/발끝에 차이는 자갈, 길가에 아무렇게나 자란 코스모스, 그런 것들이 하나하나 신선하게 그의 마음을 끌었다.≪최인훈, 회색인≫/잘 익은 빨간 껍질이 벌어져 드러나는 석류 알처럼 가지런한 치아는 어쩔 수 없이 무척 신선하게 내 시선에 붙들렸다.≪김인배, 방울뱀≫
2. 채소나 과일, 생선 따위가 싱싱하다.
제철에 나는 신선한 과일을 먹는 것이 맛도 좋고 영양가도 많다./술과 기름진 음식에 식상해 있다가 신선한 채소와 산채로만 된 밥을 먹어 보니 맛이 없을 수가 없지.≪김성동, 만다라≫
여기에서 보듯이 ‘신선하다’는 ‘채소나 과일, 생선 따위’에만 사용해야 한다. 불에 구운 빵에는 ‘신선하다’라는 수식어가 어울리지 않는다.
CJ는 이미 동종 업계에서 경쟁력이 뛰어나고, 기타 사업 전략도 탁월해서 여러 분야에서 성공을 거두고 있다. 그러나 외형적인 사업 영역 확장도 중요하지만, 우리말 표기를 제대로 사용하는 내실을 기하는 데도 신경을 썼으면 한다.
2007/06/15 국정브리핑
|
|
|
 |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
