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들른 이 221421213 명
깁고 더함 2007/12/28
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 우리말 다듬기, `노이즈 마케팅` 대신 `구설(수)홍보`
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<이 기사는 저자 또는 신문사의 허락을 받았습니다.>
국립국어원과 한국방송(KBS)은 '모두가 함께하는 우리말 다듬기(말터, www.malteo.net)' 누리집을 통해 '노이즈 마케팅'의 다듬은 우리말로 '구설(수)홍보'를 최종 선정하였다.
'노이즈 마케팅'이란 자신들의 상품을 각종 구설에 휘말리도록 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 마케팅 기법을 가리킨다.
예를 들면, 어떤 영화나 드라마를 시작하기 전에, 출연하는 배우들의 열애설이 나돌면 자연적으로 대중들은 그 영화나 드라마에 관심으로 두게 된다. 또한, 그로 인해 자연히 시청률과 관객 동원율에도 영향을 미치게 되는 것이다. 이 마케팅의 핵심은 사람들의 궁금증이라고 할 수 있다. 이러한 이유로 기획사에서는 소속사의 신인을 띄워주기 위한 목적으로 같은 소속사의 유명 연예인을 앞세운 노이즈 마케팅을 사용하기도 한다. 또한, 어떤 영화에서는 선정적이고 자극적인 내용으로 19세 심의를 받으면서 누리꾼들 사이에 주요쟁점으로 떠오른 적이 있다. 하지만 그것이 오히려 사람들의 호기심을 자극하여 관객몰이를 하는 데 큰 역할을 했다.
대중매체 관련자들은 위와 같은 점들 때문에, 노이즈 마케팅을 필요악이라고 설명하고 있다. 구설에 휘말리도록 하면서 분명 이미지 실추의 문제도 생길 수 있지만, 반대로 사람들의 시선을 끌어 성공을 거둘 수도 있기 때문이다. 한마디로 잘 쓰면 '약', 못 쓰면 '독'이 될 수도 있다는 것다. 그러나 여기서 분명한 것은 한 제품에 대해 이러한 노이즈 마케팅을 오래도록 사용할 경우 대중들에게 신뢰를 잃을 수도 있다는 점을 명심해야 할 것이다.
그래서 이번, 말터 누리집에서는 '노이즈 마케팅'을 대신할 우리말을 공모하였다. 누리꾼이 제안한 말 가운데, 원래 의미를 잘 살리면서 우리말의 단어 구성에 맞는 단어를 대상으로 공모와 추천을 받았다. 그 중에서 '구설(수)홍보', '구설(수)전략', '말내기홍보', '잡음상술' 모두 네 개의 단어를 후보로 투표를 벌였는데, 모두 1,696명이 투표에 참여하였다. 투표 결과 '구설(수)홍보'가 47%의 지지를 얻어 '노이즈 마케팅'을 대신할 다듬은 우리말로 결정되었다.
이처럼 국립국어원과 한국방송은 일방적인 결정이 아닌 국민의 적극적인 참여를 통한 우리말 다듬기에 나서고 있다. 지금까지 다듬은 말은 국립국어원 자료실(www.korean.go.kr/08_new/dic/word_refine.jsp)에서 찾아 볼 수 있으며, 우리말 다듬기 누리집 말터(www.malteo.net)에서는 2주에 하나씩 순화어를 공모하고 있다. 참여하는 분들 중에 순화어로 최종 선정된 말의 최초 제안자께는 30만 원의 상품권을 지급하며, 참여하신 모든 분들을 대상으로 추첨을 통해 상품권을 주고 있다.
출처 : KBS한국어진흥원
본 콘텐츠는 해당기관의 보도자료임을 밝혀드립니다.
2009/10/14 연합뉴스 보도자료
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